Nya siffror från i år visar att cirka 18% spelade på online casinon under 2025. Under samma år gjorde cirka 24% insatser på betting. Dessa siffror visar att det är fortsatt populärt att spela för pengar i Sverige.
Det finns samtidigt ett stort antal som fortsätter att spelande på casinon som inte har en svensk licens, men vad är det som driver den utvecklingen och varför lockas en del till att spela hos dessa aktörer?
Osäkerhet bland spelare om licenserade aktörer
Samma studie visar att 65% var osäkra på hur man identifierade vilka casinon som har svensk spellicens och 18% hade aktivt spelat på online casinon utan en sådan licens. Den här osäkerheten är ett problem då det egentligen bör vara enkelt för spelare att avgöra om en casinosajt har en licens eller inte.
Ofta ser man det direkt på startsidan hos ett casino genom indikationer om Spelpaus. Annars finns det information längst ned på startsidan om att Spelinspektionen har utfärdat en licens. Du har också Spelinspektionens egna register som går att använda för att kontrollera vilka spelbolag som innehar en licens. Att många spelare känner sig osäkra på hur man kontrollerar licenser är ett bekymmer som måste hanteras.
Skillnaden mellan män och kvinnor
I Sverige är det ingen större skillnad mellan kvinnor och män när det kommer till att spela för pengar. Cirka 55% av spelarna är män och 45% är kvinnor. Skillnad blir det däremot när man tittar på betting där männen står för drygt 60%. Det stämmer överens med att fler män än kvinnor tittar på sportevenemang, så det är ingen överraskande siffra.
Dessa siffror stämmer också överens med det du kan se från tidigare år. Det innebär att inga större förändringar har skett när det kommer till könsfördelningen bland spelare. Det finns inte heller några indikationer på att det här kommer att förändras de kommande åren, om ingenting särskilt skulle ske på marknaden som kan påverka detta.
Detsamma gäller åldersfördelningen bland spelarna. Oavsett om det är män eller kvinnor så är genomsnittsåldern på en svensk spelare mellan 30 och 40 år.
Mobilen är den nya spelplattformen
Allt större andel av svenska spelare använder sin smartphone för att spela. Det öppnar upp för att spela under resor eller när du väntar på något. Trots det så finns det inga indikationer på att det har lett till ett ökat spelande eller att personer som inte spelar har börjat på grund av den här tillgängligheten.
Det har tidigare funnits en oro för att yngre generationer, som redan är vana mobilanvändare, skulle lockas till att spela på casinon eller bettingsidor på grund av hur tillgängligt det har blivit på mobiler. Den oron har däremot inte blivit verklighet, en stor anledning till det kan vara att yngre personer har särskilda krav när det kommer till mobilspel som ett casinospel inte kan uppfylla.
Så arbetar spelbolagen för att locka spelare
Med den nya spellagen som började gälla i 2019 så fick spelbolagen särskilda begränsningar när det gällde reklam och marknadsföring. Idag måste en casinosajt inneha en svensk licens för att få rikta reklam till svenska spelare och en sådan licens är också ett krav för att få göra reklam på TV, radio och internet. Den nya spellagen innebär att Spelinspektionen kan varna och bötfälla företag och organisationer som inte följer reglerna, exempelvis som förra året när Socialdemokraternas kombilotteri blev varnat.
Det har däremot inte gjort mycket att förändra den mängd reklam som du kan se i Sverige för dessa verksamheter. De spelbolag som innehar en svensk licens har goda möjligheter att göra reklam för sina verksamheter och även om antalet företag är färre, är reklamen fortfarande ett ständigt faktum i Sverige. Det är också därför nya skärpta regler ska gälla för spelreklam.
Spelbolagen har också fått begränsningar gällande bonusar och hur transparent villkoren måste vara. Svenska spelare kan endast få en enda välkomstbonus per licensinnehavare här i Sverige. Det har tidigare funnits en oro om att det skulle locka spelare till utländska casinon där denna begränsning inte finns, men inga dramatiska ökningar har skett under åren sedan den nya lagen började gälla.
Spelinspektionens roll i att reglera spelandet
Mycket har hänt under åren sedan den nya spellagen började gälla. Fler ändringar kommer också att ske framöver, senast nu i februari där förbudet mot att spela på kredit blev utökat. Exakt vilka ändringar som kan komma i framtiden är osäkert men Spelinspektionen har varit väldigt transparenta kring ändringar och nya lagändringar.
Det kan låta som mycket att en av sex spelar för pengar, men trots det så har det inte skett några dramatiska förändringar de senaste åren på marknaden. Samtidigt så har regeringen under 2025 börjat vidta åtgärder för att försöka motverka spelandet på aktörer utan en licens. Exakt vad det innebär är svårt att säga då det är ett komplicerat ämne och det finns inte mycket Sverige kan göra för att komma åt bolag i utlandet, inte minst då dessa sällan är verksamma i Europa.
Vi kan däremot räkna med att förändringar kommer att ske och att mycket kan hända under de kommande åren på den svenska marknaden. I en tid då maskininlärning och AI blir allt vanligare finns det samtidigt fler utmaningar inom spelbranschen.
